“我母亲每天十二点半准时看直播间的养生课，甚至还做笔记，后来陆续买了熊胆粉、鱼油等保健品，到目前为止已在直播间消费了8000多元，劝说也无济于事。”近日，来自浙江衢州的黄女士向记者反映，自己因母亲痴迷养生直播而苦恼不已。（10月15日 中工网）

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　　如今，互联网不仅为年轻人带来了无限可能，也让中老年人找到了新的生活乐趣和学习途径。然而，当养生直播间成为中老年人获取养生信息和购买保健品的新渠道时，一些不法商家却趁机而入，利用他们对健康的渴望和对网络知识有限了解的特点，设置了一个个“坑老”的陷阱。

　　养生直播间之所以能够吸引大量中老年人，关键在于其精准地把握了他们的心理需求。中老年人往往希望拥有健康的老年生活，不愿成为子女的负担，同时他们获取线下信息的渠道有限，医疗知识也相对匮乏。网络直播以其直观、便捷的特点，成为他们获取养生知识的新选择。然而，一些不法商家正是利用了这一点，通过夸大产品功效、虚假宣传等手段，诱导中老年人购买高价保健品，甚至通过“私域直播间”进行小圈子“洗脑”，让他们一步步陷入消费陷阱。

　　值得注意的是，这些养生直播间并非孤立存在，而是由小型网络公司、线下门店等多个主体共同构成的利益链条。从线下门店的引流活动，到网络聊天群的建立，再到直播间的运营，每一个环节都经过精心设计，旨在最大化地榨取中老年人的消费潜力。这种“线上线下联动”的营销模式，不仅增加了监管的难度，也加剧了中老年人权益受损的风险。

　　面对这一严峻形势，中央网信办启动的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动无疑是一剂猛药。然而，要根治“坑老”养生直播间的问题，还需要多方合力，共同构建一个清朗的网络环境。

　　平台作为直播带货的载体，应当承担起主体责任，对直播带货的人员和内容进行严格的资质审查，确保信息的真实性和准确性。同时，平台还应加强对直播运营的监管，建立有效的举报和投诉机制，对发现的违法行为及时采取封号、禁言等措施，防止其继续危害消费者。

　　相关职能部门也应加强监管力度，对直播带货经营者的违法行为进行严肃处理，提高违法成本。此外，还需畅通线上投诉渠道，为中老年人提供更加便捷、高效的维权途径。通过完善法律法规、加强执法力度等措施，形成对直播带货行业的有效制约。

　　当然，解决“坑老”养生直播间的问题还需从源头上入手。中老年人之所以愿意观看这样的直播并购买产品，最根本的原因是他们缺乏陪伴和关爱，而这样的直播在某种程度上弥补了他们内心的缺失。因此，中老年人作为易受侵害的群体，应提高自身的网络素养和防范意识。通过加强宣传教育、开展网络安全培训等方式，帮助他们识别网络陷阱、提高自我保护能力。同时，社会各界也应关注中老年人的精神需求和生活状态，为他们提供更多的关爱和支持。

　　养生直播间背后的“温柔刀”，不仅掏空了老年人的腰包，更损害了他们对健康与亲情的信任。面对“坑老”现象，我们必须正视并采取行动，抓住“关爱”这一打破恶性循环的关键。在社会、平台和家庭的携手并进下，将“关爱”落实到每一个细节，让养生直播间回归其初衷，让银发族安心享受网络生活，度过健康幸福的晚年。

　　（作者：买佳丽  宁夏大学新闻传播学院2022级卓越班）